سئو چیست؟

سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو، مجموعه ای از استراتژی های بهینه سازی برای سایت ها، وبلاگ ها و صفحات در وب است که هدف آن بهبود موقعیت شما در نتایج موتورهای جستجوی ارگانیک است.
در هر ثانیه میلیون‌ها جستجو توسط موتورهای جستجو پردازش می‌شوند .

برای هر جستجو، گوگل نتایج را با رتبه بندی وبهترین پاسخ ها در ابتدا سازماندهی می کند. اعداد زیر نشان می دهد که کاربران چقدر به قضاوت موتورهای جستجو اعتماد دارند:

• سه پیوند ارگانیک اول تقریباً 30٪ از کل کلیک ها را دریافت می کنند.
• تنها 0.78 درصد از کاربران به لینک در صفحه دوم نتایج دسترسی دارند.

هر جستجو فرصتی را برای برند شما فراهم می کند تا بهترین پاسخ را به آنچه کاربران به دنبال آن هستند ارائه دهد.
با توجه به این موضوع، شانس بیشتری برای افزایش دید و کلیک‌ها، دریافت ترافیک ارگانیک بیشتر و افزایش نتایج با حضور آنلاین خود دارید.
اما، برای رسیدن به این هدف، باید به گوگل ثابت کنید که بهترین پاسخ را دارید و سزاوار حضور در جایگاه اول در SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) هستید.
این نه تنها شامل داشتن محتوای عالی، بلکه ارائه قابلیت استفاده، ارتباط با قدرت بازار و کمک به Google برای خواندن صفحات شما است.

اینها اهداف یک استراتژی سئو هستند.

سئو همچنین در SEM (بازاریابی موتورهای جستجو) که تمام استراتژی های موتورهای جستجو از جمله تبلیغات پولی و لینک های حمایت شده را پوشش می دهد، نقش دارد.
از سوی دیگر، سئو فقط از استراتژی های ارگانیک استفاده می کند و شامل خرید رسانه ای نمی شود. این منجر به بازگشت سرمایه (ROI) بالاتر و هزینه جذب مشتری کمتر (CAC) می شود.

موتورهای جستجوچیست ؟

موتورهای جستجو، سیستم‌ها یا الگوریتم‌هایی هستند که برای خزیدن، فهرست‌بندی و رتبه‌بندی محتوای وب مورد استفاده قرار می‌گیرند تا آن‌ها را به شیوه‌ای مرتب بر اساس جستجوهای کاربر نمایش دهند.

وقتی به موتورهای جستجو اشاره می کنیم، فقط در مورد گوگل صحبت نمی کنیم، بلکه Bing، Yahoo!، Baidu و دیگران را نیز در نظر می گیریم.
حتی یوتیوب و پینترست را می توان به عنوان موتورهای جستجو در نظر گرفت زیرا اغلب برای کشف محتوا استفاده می شود.

اما گوگل با داشتن تقریباً 92 درصد از سهم بازار جستجو، پیشروی واضح در دسته بندی است.

هر موتور جستجو متدولوژی و معیارهای رتبه بندی خاص خود را دارد. اما در نهایت، هدف همیشه یکسان است: ارائه بهترین نتایج برای آنچه کاربران به دنبال آن هستند.

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟

آیا تا به حال به این فکر کرده اید که گوگل هنگام جستجوی چیزی دقیقا چه کاری انجام می دهد؟ علیرغم اینکه فقط میلی ثانیه طول می کشد، یک فرآیند طولانی وجود دارد تا بتوانید لیستی از نتایج را نشان دهید که به سؤال شما پاسخ می دهد.

به طور کلی موتورهای جستجو دارای سه مرحله هستند:

اول، موتورهای جستجو با استفاده از ربات‌ها، که به عنوان عنکبوت نیز شناخته می‌شوند، در محتوای وب می‌خزند. در گوگل، آن را به عنوان Googlebot خود می شناسند. این ربات ها اتصالات پیوندها را در سراسر وب دنبال می کنند و صفحات جدید و به روز شده را جستجو می کنند.

پس از آن، صفحات خزیده شده به فهرست موتور جستجو اضافه می شوند که به عنوان یک کتابخانه وسیع برای محتوای وب عمل می کند.

در آنجا، صفحات بر اساس اطلاعاتی که ربات در مورد آنها جمع آوری کرده است، مانند زمان بارگذاری و کلمات کلیدی، سازماندهی می شوند.

این فرآیندهای خزیدن و نمایه سازی به طور مداوم در حال انجام است.

ربات ها همیشه در حال یافتن و سازماندهی محتوا در وب هستند. اما ترتیب نمایش نتایج خود برای کاربران از طریق رتبه بندی مشخص می شود.

رتبه بندی هر بار که کاربر چیزی را جستجو می کند رخ می دهد – این تمرکز SEO است.

با توجه به کلمات کلیدی مورد استفاده در جستجو، گوگل به سرعت از فهرست خود می گذرد تا صفحاتی را پیدا کند که با آن عبارات منطبق هستند و به سوال پاسخ دهند.

بنابراین، طبقه بندی با بهترین رابطه بین کلمات کلیدی و یک سری از عوامل رتبه بندی که الگوریتم جستجو را تشکیل می دهند، تعیین می شود.

آنها تجربه کاربری بهتری را ارائه می دهند و در نتیجه موقعیت صفحه شما را در نتایج جستجو افزایش می دهند.

در ادامه به تفصیل به این عوامل خواهیم پرداخت.

الگوریتم و به روز رسانی های گوگل:

الگوریتم گوگل ترکیبی از عملیات است که نحوه طبقه بندی لینک ها در صفحه نتایج جستجوی ارگانیک را مشخص می کند. عملکرد آن ایجاد سلسله مراتبی از صفحات برای ارائه نتایج به مناسب ترین ترتیب برای هر کاربر است.

این الگوریتم یک سری معیارها را برای دستیابی به این هدف اتخاذ می کند و به طور مداوم به روز می شود تا بیشتر و بیشتر مرتبط شود.

هدف گوگل از طریق این به‌روزرسانی‌ها، نه تنها بهبود طبقه‌بندی نتایج، بلکه حذف یا کاهش موقعیت محتوای مخرب و کم‌کیفیت است که می‌تواند به تجربه کاربر آسیب برساند.

هزاران به روز رسانی هر سال رخ می دهد، اما چندین مورد به دلیل تأثیر آنها بر بازار سئو برجسته هستند.

اینها به‌روزرسانی‌های کلیدی الگوریتم گوگل در سال‌های اخیر بودند:

عوامل رتبه بندی:

تخمین زده می شود که الگوریتم گوگل شامل بیش از 200 عامل رتبه بندی است. رابطه بین آنها موقعیت را در SERP ها تعیین می کند.

گوگل این عوامل را به طور عمومی به اشتراک نمی گذارد، اما برخی اظهارات را بیان کرده است که برخی از اسرار را فاش می کند. علاوه بر این، خود بازار مطالعاتی را برای تعیین تأثیر اقدامات خاص در رتبه‌بندی صفحه انجام می‌دهد.

به طور کلی می دانیم که دو نوع فاکتور رتبه بندی وجود دارد: درون صفحه و خارج از صفحه.

On-page ranking(رتبه بندی درون صفحه):

فاکتورهای رتبه بندی در صفحات خودشان قرار دارند. هنگامی که به سئو داخلی اشاره می شود، به بهینه سازی این عناصر اشاره دارد.

چند نمونه:

• محتوا
• عنوان و توضیحات متا
• تگ عنوان
• تصاویر
• URL ها
• Rich snippets

گوگل این عوامل را ارزیابی می کند تا بفهمد صفحات چه اطلاعاتی ارائه می دهند و بنابراین، چگونه آنها را به درستی فهرست بندی کند.

علاوه بر این، موتور جستجو تجزیه و تحلیل می کند که آیا صفحه تجربه کاربری خوبی با اطلاعات مرتبط ارائه می دهد یا خیر.

Off-page SEO factors(عوامل سئو خارج از صفحه):

از سوی دیگر، عوامل خارج از صفحه، عناصری هستند که وضعیت صفحه را به عنوان یک مرجع نشان می دهند، اما در محتوای صفحه قرار ندارند.

سئوی خارج از صفحه شامل بهینه سازی اعتبار سایت برای کاربران و سایر وب سایت ها، با تمرکز بر کسب بک لینک است.

چند نمونه از این عوامل عبارتند از:

• تعداد بک لینک ها
• تنوع بک لینک ها
• زمینه بک لینک ها
• نام تجاری اشاره می کند
• نشانه های اجتماعی
• جستجوی مستقیم

برای گوگل، عواملی در این راستا سطح اعتبار سایت را نشان می دهد.

اگر صفحه ای از طریق جستجوی مستقیم برای نام تجاری و بک لینک ها یا منشن های زیادی از سایت های مورد اعتماد بازدیدکنندگان زیادی را دریافت کند، در بازار معتبرتر تلقی می شود.

سئو کلاه سیاه در مقابل سئو کلاه سفید:

الگوریتم گوگل همیشه تجربه جستجو را برای کاربران بهبود می بخشد.

این بدان معنی است که نه تنها به طور مداوم نتایج جستجو را بهبود می بخشد، بلکه با محتوای مشکوک و بی کیفیت، معروف به سئو کلاه سیاه، مبارزه می کند.

استراتژی های کلاه سیاه از همان روزهای اولیه سئو هدف گوگل بوده است.

زمانی که الگوریتم هنوز جدید بود و حفره های زیادی داشت، فریب دادن سیستم برای کسب رتبه بالاتر آسان بود، حتی اگر چیزی برای ارائه نداشتید.

استراتژی های رایج کلاه سیاه شامل:

صفحات درگاهی: صفحاتی که برای هدایت کاربران به صفحات مخرب بهینه شده اند.
Cloaking: صفحاتی که محتوای متفاوتی را به کاربران واقعی و ربات ها ارائه می کنند.
Link farms: صفحاتی که فقط حاوی بک لینک به صفحات دیگر هستند.
پر کردن کلمات کلیدی: صفحاتی که کلمات کلیدی را بیش از حد تکرار می کنند.
متون و پیوندهای پنهان: صفحاتی که متن و پیوندها را از کاربر پنهان می کنند، اما از ربات ها نه.
هرزنامه نظرات: صفحاتی که برای به دست آوردن بک لینک در وبلاگ ها نظر می دهند.

در مثال زیر، می‌توانید کدی را ببینید که برای پنهان کردن کلمات کلیدی با استفاده از متن تنظیم شده به اندازه فونت 0 و همرنگ پس‌زمینه، پیکربندی شده است:

چنین استراتژی هایی هنوز وجود دارد. با این حال، الگوریتم گوگل در شناسایی سئو کلاه سیاه به طور فزاینده‌ای پیچیده و هوشمندتر است.

به عنوان مثال، افزایش گسترده بک لینک ها از دامنه های مشکوک در یک دوره زمانی کوتاه، نشانه ای از تکنیک های کلاه سیاه است.

هنگامی که این اتفاق می افتد، صفحات جریمه می شوند، که می تواند از حذف موقت تا ممنوعیت کامل متغیر باشد.

بنابراین، از سئو کلاه سیاه خودداری کنید.

اگر می خواهید اعتماد موتورهای جستجو را برای تضمین موقعیت ایمن و پایدار در SERP ها جلب کنید، دستورالعمل های SEO گوگل را دنبال کنید.

این دستورالعمل ها با سئو کلاه سفید مطابقت دارد. اینها استراتژی های سئو قابل قبولی هستند که توسط موتورهای جستجو توصیه می شود.

اینها می تواند شامل، بهبود قابلیت استفاده سایت، استفاده طبیعی از کلمات کلیدی در محتوا و دریافت بک لینک از شرکای قابل اعتماد، از جمله استراتژی هایی باشد که در این راهنما معرفی خواهیم کرد.

چرا سئو مهم است؟

این روزها، میانگین جستجوی گوگل چیزی فراتر از یافتن حقایق و پاسخ های سریع در پرواز است.

مردم برای دریافت انواع اطلاعات به موتورهای جستجو مراجعه می کنند.

به عبارت دیگر، دلایل پشت سؤالات جمعی کاربران موتورهای جستجو متنوع و پیچیده است. گوگل و بقیه موتورهای جستجو به طور تصاعدی در حال تکامل هستند تا از این واقعیت به روز بمانند. و هر چه این بیشتر آشکار شود، سئو نیز اهمیت بیشتری پیدا می کند.

بدون سئو، در نهایت اهمیتی نخواهد داشت که وب سایت شما چقدر به سؤالات جستجوگر پاسخ می دهد یا محصولات شما چقدر ممکن است برای مصرف کننده ای که به دنبال خرید است مفید باشد.

اگر موتورهای جستجو وب سایت شما را خزیده، فهرست بندی و رتبه بندی نکنند، هیچ کس آن را پیدا نخواهد کرد.

گفته شد، یک استراتژی قوی و جامع سئو:

• به شما کمک می کند تا به رتبه های بالای SERP مورد نیاز برای کسب کلیک و افزایش ترافیک دست یابید.
• اعتبار شما را افزایش می دهد ، چیزی که همیشه با یک رتبه بالا همراه است.
• به شما برتری نسبت به رقبای خود می دهد.
• دسترسی به بازار شما را افزایش می دهد و به ایجاد مخاطب کمک می کند.
• نرخ مشارکت کلی شما را افزایش می دهد.
• تجربه کلی کاربر در وب سایت یا تجارت الکترونیک شما را بهبود می بخشد.
• اگر یک تجارت آجر و ملات دارید، مردم محلی را از درهای خود عبور می دهد.

در نهایت، سئو کلیدی برای دیده شدن شما، جذب مخاطبی است که می خواهید به آن دسترسی پیدا کنید، و کسب و کار خود را به موفقیت برسانید.

هرچه زودتر به اصول بهینه سازی جامد تسلط پیدا کنید و بیشتر درک کنید که چگونه تغییرات در سایت شما بر سئو تاثیر می گذارد، می توانید انتظار موفقیت بیشتری داشته باشید.

همچنین درک این نکته ضروری است که با تغییر الگوریتم های موتورهای جستجو و انتظارات مصرف کنندگان، بهترین شیوه های سئو را نیز انجام دهید.

این بدان معنی است که سئو فقط چیزی نیست که یک بار به آن مسلط شوید. این چیزی است که شما همچنان در مورد آن یاد می گیرید.

اهداف اصلی سئو چیست؟

ما قبلاً در مورد ارزش سرمایه گذاری در سئو بحث کرده ایم، اما تمرکز بر اهداف خاص نیز مهم است. در حالی که مراحل گسترده تر بهینه سازی موتور جستجو بسیار مهم است، در اینجا برخی از اهداف اصلی دنبال کردن این استراتژی آورده شده است.

آگاهی از برند را ایجاد کنید

وفاداری به برند برای شرکت‌ها، چه بزرگ و چه کوچک، یک معامله بزرگ است. مصرف کنندگان از برندهایی که مرتباً با آنها سروکار دارند، انتظار بیشتری دارند، و در سال 2023، بیشتر این تعاملات مبتنی بر احساسات است، نه لزوماً منطقی.

اما این از منظر سئو به چه معناست؟ مشتریان می‌خواهند با برندهایی که با ارزش‌ها و جهان‌بینی آن‌ها همخوانی دارد، پول خرج کنند. در عصر مدرن، شرکت ها دیگر نمی توانند کاملاً عینی باشند. چه سیاست باشد، چه تغییرات آب و هوایی یا تحولات اجتماعی، برندها باید “یک طرف” را انتخاب کنند، حتی اگر در مورد انگیزه های خود آشکارا نباشند.

بنابراین، شما باید از SEO برای ارتقاء ارزش های برند خود استفاده کنید. به این ترتیب، مشتریان نه تنها می‌توانند صفحات شما را راحت‌تر پیدا کنند، بلکه متوجه می‌شوند که تجارت شما در مورد چیست. به طور کلی، شما باید هویت برند خود را در همه چیز بگنجانید تا بتوانید آگاهی و مهمتر از همه، وفاداری ایجاد کنید.

کیفیت ترافیک وب را افزایش دهید

همانطور که مشتریان از شرکت هایی که از آنها خرید می کنند انتظار بیشتری دارند، شما باید انتظارات نسبتا بالایی از کسانی که از وب سایت و صفحات فرود شما بازدید می کنند داشته باشید.سرنخ های واجد شرایط بسیار ارزشمندتر از موارد عمومی هستند، بنابراین فقط افزایش تعداد ترافیک شما کافی نیست. در عوض، بهتر است بر روی افرادی تمرکز کنید که به احتمال زیاد از محصولات یا خدمات شما سود می برند، و SEO یک راه فوق العاده برای فیلتر کردن آنها است.

ساده ترین مثال، هدف قرار دادن کلمات کلیدی خاص کاربر است که فراتر از سطحی هستند. برای مثال، بسیاری از افراد ممکن است «غذاهای رژیمی سالم» را جستجو کنند. با این حال، می توانید با رتبه بندی کلمات کلیدی مانند “غذاهای رژیمی برای وگان های مشتاق” یا “بهترین غذاهای رژیمی برای عاشقان شیرینی” تفاوت های ظریف بیشتری کسب کنید. با محدود کردن رویکرد سئوی خود با صفحات فرود هدفمند، می توانید کیفیت ترافیک وب خود را افزایش دهید و نتیجه نهایی خود را افزایش دهید.

یک تجربه مشتری بدون درز ایجاد کنید:

اگر شخصی از طریق یک موتور جستجو روی یک لینک یا تبلیغ کلیک کند، ایده خاصی از آنچه پیدا خواهد کرد دارد. بنابراین، اگر صفحه شما همان چیزی است که آنها روی آن کلیک کرده اند، باید آن را پیش بینی کنید و نتایج مناسب را ارائه دهید. در غیر این صورت، اگر صفحه فرود با هدف کاربر مطابقت نداشته باشد، احتمال بیشتری دارد که از وب سایت رقیب بازدید کنند.

با این اوصاف، شما همچنین باید هدف کاربر را عمیق‌تر کنید و فراتر از آنچه آنها انتظار دارند بروید. به عنوان مثال، فردی که به دنبال غذای رژیمی می‌گردد ممکن است به تجهیزات ورزشی یا تمریناتی که می‌تواند در خانه انجام دهد نیز علاقه مند باشد. اگر آنها به دنبال جایگزین های قند هستند، ممکن است از میان وعده ها و برنامه های غذایی کمک کنند تا در هدف خود بمانند.

هنگام توسعه استراتژی سئوی خود، می خواهید بر روی افزودن هر چه بیشتر ارزش به تجربه کاربر تمرکز کنید. به این ترتیب، یک بازدیدکننده بیشتر و دوباره به احتمال زیاد باز خواهد گشت.

E-E-A-T توضیح داده شده است:

هنگام ایجاد یک طرح سئو، ممکن است با مخفف EEAT مواجه شوید که مخفف Experience، Expertise، Authority و Trust است. اما این مخفف به چه معناست و چرا اهمیت دارد؟ در اینجا همه چیزهایی است که باید بدانید اشاره می شود :

چرا EEAT مهم است؟

دلیل اصلی ضروری بودن EEAT این است که گوگل از آن به عنوان یک ابزار ارزیابی برای رتبه بندی وب سایت ها و صفحات فرود استفاده می کند. بنابراین، هرچه امتیاز EEAT شما بهتر باشد، می توانید در جستجوهای خاص رتبه بالاتری کسب کنید. در حالی که گوگل جزئیات دقیقی را که به آن نگاه می کند به نمایش نمی گذارد، شما می خواهید تا آنجا که ممکن است اطلاعات بیشتری را در هر صفحه قرار دهید.

در اینجا یک مرور سریع از هر مؤلفه و نحوه ترکیب آن در سئوی خود آورده شده است.

Experience:

وقتی در مورد یک موضوع می نویسید، آیا از تجربه دست اول صحبت می کنید یا اطلاعات دیگران را منتقل می کنید؟ در حالی که هیچ مشکلی با گزینه دوم وجود ندارد، محتوای شما به اندازه شخصی با تجربه گسترده رتبه بندی نمی کند. به عنوان مثال، یک پست وبلاگ از یک متخصص تغذیه با 20 سال سابقه در این زمینه می تواند رتبه بالاتری نسبت به پست شخصی که صرفاً علاقه مند به سلامتی است داشته باشد.

اگر تجربه مرتبطی دارید، در صورت امکان آن جزئیات را درج کنید. به این ترتیب، گوگل می تواند تعیین کند که آیا محتوای شما ارزشمندتر از محتوای دیگری در مورد همان موضوع است یا خیر.

تجربه و تخصص:

در حالی که تخصص و تجربه مرتبط هستند، یک تمایز واضح وجود دارد. یعنی چقدر می توانید اطلاعات ارزشمندی را به خواننده منتقل کنید؟ به عنوان مثال، ممکن است سال‌ها تجربه در این زمینه داشته باشید، اما اگر اطلاعاتی که ارائه می‌کنید سطح سطحی باشد، تخصص زیادی در مورد موضوع نشان نمی‌دهید.

در این مورد، گوگل به کیفیت قطعه و اینکه آیا در یک موضوع عمیق تر می شود توجه می کند. برای انجام این کار، گوگل از کلمات کلیدی مرتبط و ثانویه استفاده می کند تا تعیین کند که آیا شما در پایان نامه مرکزی گسترش می دهید یا خیر.

Authority(قدرت):

آنلاین بودن به این معنی است که سایر وب سایت ها از طریق بک لینک به کار شما اشاره می کنند. هرچه بک لینک های بیشتری داشته باشید، سایت یا صفحه فرود شما معتبرتر است. در حالی که همیشه نمی‌توانید نحوه یا زمان پیوند شخص دیگری به محتوای شما را کنترل کنید، می‌توانید فعالانه شبکه خود را از طریق پست‌های مهمان، پیوند به منابع معتبر دیگر و حضور آنلاین قوی ایجاد کنید.

Trust(اعتماد کنید):

در حالی که قدرت چیزی است که سایر وب سایت ها و متخصصان در مورد محتوای شما می گویند، اعتماد به آنچه مشتریان می گویند اشاره دارد. بهترین راه برای ایجاد اعتماد آنلاین، درخواست نظرات و نظرات بی‌طرفانه است. به عنوان مثال، هرچه نظرات بیشتری در فهرست کسب و کار من در گوگل داشته باشید، رتبه سایت شما برای کلمات کلیدی مرتبط بالاتر خواهد بود.

به طور کلی، هنگام ایجاد محتوا برای اهداف سئو، سعی کنید تا حد امکان عناصر EEAT را در خود بگنجانید. هر چه تعداد صفحات با امتیاز بالا بیشتر باشد، برند شما در فضای آنلاین بهتر عمل خواهد کرد.

سئو در مقابل PPC در مقابل SEM:

در دنیای دیجیتال مارکتینگ، اصطلاحات SEO، SEM و PPC را زیاد می شنوید. و در بسیاری از موارد، حتی ممکن است “SEM” را به جای هم با SEO و PPC در زمینه های مختلف مشاهده کنید، علیرغم این واقعیت که آنها یکسان نیستند.

• در دنیای دیجیتال مارکتینگ، اصطلاحات SEO، SEM و PPC را زیاد می شنوید. و در بسیاری از موارد، حتی ممکن است “SEM” را به جای هم با SEO و PPC در زمینه های مختلف مشاهده کنید، علیرغم این واقعیت که آنها یکسان نیستند.
• PPC مخفف pay-per-click است و به یک رویکرد خاص در بازاریابی آنلاین اشاره دارد. برندها با توجه به تعداد کلیک هایی که تبلیغاتشان جذب می کند، برای تبلیغات PPC پرداخت می کنند.

به عبارت دیگر، هر دو SEO و PPC واقعاً زیرمجموعه های SEM هستند ،دو رویکرد متفاوت (اما سازگار) برای بازاریابی متمرکز بر موتورهای جستجو.